Para butów Adidas, w których Sebastian Sawe pobił rekord świata w maratonie i jako pierwszy człowiek w historii zszedł poniżej 2 godzin, wyprzedała się w zaledwie 30 sekund.

Tym samym Adidasowi udało się to, co przez lata nie zrobiło Nike. To właśnie ci drudzy w 2016 roku uruchomili bowiem specjalny projekt. Zapłacili za buty, pacemakerów, laboratoria naukowe i opłacali samego Eliuda Kipchoga, któremu jednak nie udało się złamać bariery 2 godzin.

Sam Adidas zrobił jeszcze jeden genialny ruch. Sfinansował komisję antydopingową, by ta jak najczęściej kontrolowała Sebastiana Sawe, częściej niż jakiegokolwiek lekkoatletę. W efekcie kenijski maratończyk został przetestowany 25 razy w dwa miesiące.